星巴克中国宣布调价

澎湃(pēngpài)新闻记者 邵冰燕 星巴克(xīngbākè)中国多款产品迎来降价。 6月(yuè)9日，澎湃新闻记者从(cóng)星巴克方面获悉，星巴克中国宣布将(jiāng)发力非咖(kā)啡饮品市场，打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候服务场景。具体来看，6月10日起，星巴克三大王牌品类星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产品将集体迎来调价，以大杯为例，平均价格(píngjūnjiàgé)降幅达到5元，最低仅需23元就能购买。 星巴克方面表示，在产品(chǎnpǐn)创新上，也将(jiāng)持续发力“非咖”场景，多款产品将迎来(yínglái)联名和新口味。星巴克中国将以更具吸引力的(de)价格、层出不穷的产品创新、独特的客制化玩法，为顾客带来全新的“非咖”体验。 据悉，星冰乐、冰摇茶、茶拿铁这三大王牌品类推出夏日“心动价”后，所留出的价格空间，也将更鼓励(gǔlì)顾客探索客制化，解锁星巴克的各类(gèlèi)“隐藏菜单”，或是根据自己的喜好(xǐhào)定制饮品。 星巴克中国首席增长官杨振表示，“星巴克始终致力于满足顾客在不同(bùtóng)时段、不同场景的(de)多样化需求。‘非(fēi)咖’场景下完善(wánshàn)的产品(chǎnpǐn)矩阵，将与核心咖啡产品双线并举，让星巴克能够根据不同消费场景、门店类型等因素，打造不同的产品组合与体验，从而更好地满足顾客的多元需求。” 值得注意的(de)是，今年以来，多家咖啡品牌纷纷推出限时价格优惠。 今年端午节期间，瑞幸咖啡(kāfēi)大部分产品最低价从9.9元降至6.9元，并显示为限时优惠，6月2日优惠过期。当时瑞幸咖啡方面回应称，品牌为消费者推出端午节和儿童节的双节(shuāngjié)特惠(tèhuì)福利，随机发放6.9元优惠券，并非降价。此外，库迪咖啡近日则成为(chéngwéi)外卖平台“价格战”的受益者，不少消费者在社交媒体(méitǐ)晒出，几元甚至低于一元就能(néng)拿下一杯库迪的帖子，让库迪订单量实现暴增。 瑞幸(ruìxìng)(ruìxìng)咖啡(kāfēi)管理层此前多次强调(qiángdiào)，将继续保持有竞争力的价格策略（9.9元），目前(mùqián)没有提价的计划。此外，管理层还指出，随着近期茶饮企业的陆续上市，现制饮品行业竞争格局可能出现新的变化。为了更好地应对潜在的竞争挑战，瑞幸咖啡也将会(huì)持续加大品牌和营销投入。此前，库迪咖啡首席策略官李颖波也曾告诉澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě)，9块9促销也将是未来三年的“长期战役”，对联营商的补贴将持续到2026年年底。当前进入平价咖啡赛道的品牌越来越多，库迪咖啡会根据市场(shìchǎng)的扩容速度去不断调整促销政策延续的时间和力度。 主打第三空间的星巴克，面临咖啡赛道上的市场竞争(shìchǎngjìngzhēng)愈发激烈，不过中国市场在今年第二季度也(yě)实现重振增长。 4月底(yuèdǐ)，星巴克发布2025年第二季度财报，中国市场营业收入、同店交易量、公司利润率(lìrùnlǜ)等关键数据取得同比增长，同店销售额继续大幅改善(gǎishàn)。其中(qízhōng)，营业收入达7.397亿美元，同比增长5%。与上一季度相比，在(zài)各类商圈、不同城市层级、各个营业时段(shíduàn)，同店交易量同比攀升，实现4%的增长。门店经营利润率继续保持两位数，公司利润率取得同比增长。 对于(yú)二季度财报，星巴克公司董事长及首席执行官倪睿安表示，在中国，近期产品线的(de)调整已初见成效，业务呈现出积极增长的态势，表现令人欣喜，“我们的品牌依然强大，业务发展依托(yītuō)于近乎完全本地化的供应链及烘焙运营体系(tǐxì)。伴随这一良好态势，我想明确重申，中国市场拥有巨大(jùdà)的增长潜力，我们将继续长期致力于中国市场的深耕和(hé)发展。” 去年11月底，据外媒报道，星巴克正在考虑出售其中国业务的(de)股权。知情人士透露，星巴克公司正在探索(tànsuǒ)如何扩大中国业务，有引入当地合作伙伴的可能性(kěnéngxìng)。公司已(yǐ)非正式地评估了包括国内私募股权公司在内的潜在投资者的兴趣。部分知情人士还表示(biǎoshì)，出售股权还可能吸引中国企业集团或其他在该(gāi)行业拥有丰富经验的本地公司的兴趣。星巴克仍在评估，尚未决定是否继续推进此决定。 星巴克全球发言人当时回应表示，“我们全心全意致力于中国业务、伙伴（员工）以及在(zài)中国市场的长远发展。正如在第四季度(dìsìjìdù)财报电话会议上所说(suǒshuō)的那样，公司正在花时间更深入地了解(liǎojiě)我们在中国的业务运营以及市场竞争环境。我们正在努力(nǔlì)寻找最佳的增长途径，其中包括探索战略合作伙伴关系。”